Maquettiste et montage de catalogue publicitaire à La Réunion

Un catalogue n'est pas une mise en page

Un catalogue publicitaire, c'est un objet commercial avant d'être un objet graphique. Il a une date de sortie qui ne bouge pas, un chemin de fer qui suit une logique de rayon, des prix qui doivent être justes, et un imprimeur qui attend un fichier conforme.

Le métier consiste autant à tenir un rétroplanning et à relire des prix qu'à composer une page. C'est ce que j'ai fait pendant des années, en interne, sur des catalogues qui partaient à des dizaines de milliers d'exemplaires.

Ce que je prends en charge

Le chemin de fer : découpage page par page, hiérarchie des offres, équilibre entre les rayons et les marques.

L'exécution sur InDesign : gabarits, styles, feuilles de styles, pages types réutilisables d'un numéro à l'autre.

Le traitement des visuels sur Photoshop : détourage, retouche, mise aux normes colorimétriques, gestion des fonds perdus.

Les éléments vectoriels sur Illustrator : pictos, bandeaux, mentions légales, habillage de rubriques et déclinaisons de format.

L'intégration des données produits : références, prix, mentions obligatoires, cycles de relecture et corrections.

Le BAT et le suivi imprimeur : export PDF/X, profils colorimétriques, contrôle des traits de coupe, échanges jusqu'au bon à tirer.

Du rétroplanning au bon à tirer

1. Rétroplanning : on part de la date de distribution et on remonte. Dépôt imprimeur, BAT, relecture finale, exé, brief. Chaque jalon a une date et un responsable.

2. Brief et chemin de fer : quelles offres, sur combien de pages, dans quel ordre. C'est là que se décident 80 % de l'efficacité commerciale du catalogue.

3. Collecte : visuels produits, prix, références, mentions légales. L'étape qui fait déraper les plannings quand personne ne la pilote.

4. Exécution : montage des pages, intégration des visuels, corrections. Deux à trois cycles de relecture selon le volume.

5. BAT et dépôt : export aux normes de l'imprimeur, contrôle du fichier, validation du bon à tirer, suivi jusqu'à la livraison.

Un catalogue à sortir cette saison ? Dites-moi le nombre de pages et la date de dépôt chez l'imprimeur, on regarde ensemble si le rétroplanning tient.

Des catalogues que j'ai montés

Run Market, R'déco, R'électro, Ravate Bricolage, iOburo, Weldom. Catalogues montés ou co-montés en interne quand j'étais responsable communication marketing de ces enseignes, ou en externe depuis. Grande distribution alimentaire, bricolage, électroménager, décoration, fourniture de bureau.

Ce sont des univers où le catalogue se mesure : trafic en magasin, écoulement des références mises en avant, respect de la date de sortie. Pas un exercice de style.

Questions fréquentes

Sur quels logiciels travaillez-vous ?

La suite Adobe : InDesign pour le montage, Photoshop pour les visuels, Illustrator pour le vectoriel. Livraison en PDF/X aux normes de votre imprimeur, et fichiers sources transmis si vous les voulez.

Travaillez-vous à partir de nos gabarits existants ?

Oui. Je reprends vos gabarits, vos styles et votre charte, ou j'en construis de nouveaux si les anciens font perdre du temps à chaque numéro.

Combien de pages pouvez-vous absorber ?

De la plaquette de huit pages au catalogue de plusieurs dizaines. Au-delà d'un certain volume, le sujet n'est plus le montage mais l'organisation du planning et des relectures — et c'est aussi ce que je prends en charge.

Fournissez-vous aussi les visuels ?

Oui si besoin : photo produit et retouche font partie de l'activité SLR PRODUCTION. Sinon je travaille à partir de vos visuels fournisseurs.

Gérez-vous la relation avec l'imprimeur ?

Oui, jusqu'au bon à tirer : normes de fichier, profils colorimétriques, fonds perdus, traits de coupe et calage des dates de dépôt.

Intervenez-vous en dehors de La Réunion ?

Oui. Le montage de catalogue se fait très bien à distance : brief en visio, échanges de fichiers, relectures annotées. Je suis basé à Sainte-Marie et je travaille aussi pour des enseignes hors de l'île.

Peut-on vous confier un seul numéro pour essayer ?

Oui, et c'est souvent la bonne façon de commencer. Un numéro suffit pour voir si le planning tient et si la qualité est là.

Pouvez-vous reprendre un catalogue en cours ?

Oui. Reprendre un fichier existant demande un temps de prise en main, mais c'est faisable — y compris en urgence quand un prestataire lâche en cours de route.

Un catalogue à monter ?

Dites-moi le volume de pages, la date de sortie visée et l'imprimeur. Je vous dis très vite si le planning tient et ce que ça représente.

Pour aller plus loin : Créa & Contenus · Directeur marketing externalisé à La Réunion